לאחר אורורה ג'יימס , מייסד מותג האופנה היוקרתי אח ולליס , פנה לאינסטגרם והציע לקמעונאים גדולים להתחיל להקדיש 15 אחוז משטח המדף שלהם למוצרים בבעלות שחור, כל תעשיית המדיה צפתה כדי לראות מי יזמן את השיחה.
כל כך הרבה מהעסקים שלך בנויים על כוח הוצאות שחור. כל כך הרבה מהחנויות שלך מוקמות בקהילות שחורות, כתב ג'יימס בפוסט . כל כך הרבה מהפוסטים הממומנים שלך נראים בעדכונים של Black. זה המעט שאתה יכול לעשות עבורנו. אנחנו מייצגים 15 אחוז מהאוכלוסייה, ואנחנו צריכים לייצג 15 אחוז משטח המדף שלך.
ידוע כעת בשם הבטחה של 15 אחוז , ההצעה הופצה בכל הענפים, ומאתגרת את המותגים להרים מעמד ולנקוט עמדה פיננסית כלפי אקטיביזם ואחריות חברתית תאגידית.
משחקים קבוצתיים למסיבה
ביום רביעי, 10 ביוני, של ספורה העסקים בארה'ב הודיעו כי יתחייבו ויקדישו 15% משטח המדף שלו לחברות בבעלות בלאק.
בתגובה להתחייבות שלה 20 מיליון עוקבים באינסטגרם , ה קמעונאי יופי שיתף גם שלושה שלבים ניתנים לפעולה שאליהם יפעל. ראשית, מלאי האחוז הנוכחי של שטח המדף המוקדש לעסקים בבעלות שחור יוערך, ושנית, המותג מתכנן לקחת בעלות על הממצאים [שלו], להבין נקודות עיוורות ופערים ולזהות את הצעדים הבאים קונקרטיים. לבסוף, המותג מתכנן לנקוט בפעולה ולפרסם ולבצע את התוכנית שלו להגדלת נתח העסקים השחורים [זה] עוזר להעצים לפחות 15 אחוזים.
Sephora היא הקמעונאית הגדולה הראשונה שלקחה את ההתחייבות בעקבות המדיה החברתית שדרשה שיראו ויכבדו עסקים שחורים, יוצרים, פרילנסרים ועוד. כמו האשטאגים המפרטים סיפורי אימה על איך זה להיות שחור, לעתים קרובות חללי מדיה מסוידים לבן , סחפו את האינטרנט, תאגידים גדולים נאלצו להרהר כיצד קיימים אי שוויון מערכתי וסביבות רעילות בסביבות העבודה שלהם.
ימים ספורים לפני, Uoma Beauty המייסדת שרון צ'וטר השיקה את אתגר #PullUpOrShutUp ברשתות החברתיות, קראה למותגי היופי על חוסר ההכללה הארגונית שלהם ומאתגרת את המותגים להראות כמה אנשים שחורים עובדים ברמת C בחברות שלה.
המותגים האהובים עליך מוציאים הצהרות יחסי ציבור נועזות על תמיכתם בקהילה השחורה, היא אמרה בפוסט IG. אנא שאל אותם כמה עובדים שחורים יש להם בארגון שלהם (מטה ומשרדי לוויין בלבד) וכמה אנשים שחורים יש להם בתפקידי מנהיגות. במשך 72 השעות הבאות אל תרכוש ממותג כלשהו ותדרוש שישחררו את הנתונים הללו.
למעלה מ-70 מותגי יופי נסוגו והורידו את מספרם, אשר ניתן לראות על עמוד האינסטגרם PullUpForChange .
ככל שיותר מותגים יישאו באחריות וישימו פעולה מאחורי הפוסטים שלהם, נמשיך לראות מי יוצא כדי לעשות שינוי מבפנים החוצה.
אם הרגשת השראה מהסיפור הזה, עיין ב-15 ארגוני LGBTQ+ בהובלת שחורים שכדאי לתרום להם עכשיו .
עוד מתוך In The Know:
יוטיוברים יוצרים סרטונים שמייצרים רווח כדי לעזור לארגונים שחורים
מותג הבריאות הזה בבעלות שחור מייצר אבקות לאטה מדהימות לעור זוהר
קנו את מוצרי היופי האהובים עלינו מ-In The Know Beauty ב-TikTok
אתה יכול להשתמש בנקודות Sephora Insider כדי לתרום לעמותה שחורה
