מביטול תרבות ועד קארן וסטן , אם אתה רוצה לעסוק, או לפחות לעקוב אחריו, בדיאלוג ברשתות החברתיות או בשולחן האוכל, אתה צריך להתעדכן בשפה המתפתחת ללא הרף. הפעם, גללת בטוויטר ונתקלת במשפט שלא ראית בעבר: איתות סגולה. זה טוב? רַע? משהו באמצע? כאן, אנו מסבירים מהו איתות סגולה ושלוש דוגמאות שיעזרו לך לאתר אותו.
מהו איתות סגולה?
למונח איתות סגולה היו כמה חיים. יש לזה שורשים אקדמיים בתחומי הפסיכולוגיה האבולוציונית והדת, שהם סופר מעניינים, אבל אלא אם כן אתה כותב עבודת דוקטורט על תיאוריית האיתות או המוסר, כנראה לא בגלל זה אתה כאן. השני הוא המונח המזלזל שנמצא בכל המדיה החברתית. פופולרי בבחירות 2016 בארה'ב, ההגדרה הבסיסית של איתות סגולה היא כאשר אנשים מתהדרים (או אוֹת ) הרשעות שלהם להיראות טוב לקבוצה של אנשים שהם רוצים לפנות אליהם.
אז האם סגולה מסמנת רע או טוב?
זה מסובך. מצד אחד, שידור אידיאלים וערכים זה טוב, נכון? אבל זה הופך לרע כשהשידור הזה הופך למחזיק מעמד קבוע לדברים שצריכים פתרונות ברי-פעולה, במיוחד מאנשי כוח, כמו פוליטיקאים, סלבריטאים ותאגידים.
טיפול בקשקשים ונשירת שיער
תפרק את זה קצת יותר. למה זה בעייתי?
בעולם הדיגיטלי ובמחזור החדשות 24/7, איתות סגולות הופך לבעייתי מכיוון שקל מאוד לומר או לפרסם דבר אחד כדי לפייס קבוצה מסוימת מבלי לנקוט בפעולה מהותית. אז, סביר להניח, כשאתה רואה מישהו נקרא לסימן סגולה, זה בגלל שהוא מופיע (או איתות ) אמר את המעלה, וכנראה מרוויח איכשהו מהצגת המעלה האמורה, מבלי לעשות שום עבודה בחיים האמיתיים כדי לעמוד על זה.
מהן כמה דוגמאות לאיתות סגולה?
הנה כמה דוגמאות עדכניות לאיתות סגולה שראינו.
1. פרסום ריבוע שחור באינסטגרם עבור Black Lives Matter
זוכרים ב-2 ביוני 2020 כשכולם פרסמו ריבועים שחורים באינסטגרם? ובכן, המחלוקת מאחורי זה הייתה שאנשים פרסמו תמיכה ב-#BlackOutTuesday מבלי לדעת באמת במה הם תומכים ולמעשה הטביעו את הסיפור האמיתי-# TheShowMustBePaused - שהוא זה של שתי נשים שחורות, בריאנה אג'מנג וג'מילה תומס, שפועלות להטיל אחריות על תעשיית המוזיקה להרוויח מהמוזיקאים השחורים. כן, הסיפור הולך הרבה יותר עמוק מקופסה שחורה על הרשת שלך. האם זה אומר שאתה אדם רע אם פרסמת קופסה שחורה? ברור שלא. אבל זה ממחיש כמה קל לגרום לזה להיראות ולהרגיש כאילו אתה עושה משהו מוסרי, כשהוא באמת בקושי מחזיק מים.
שתיים. תקלת שינוי השם של ליידי אנטבלום
להקת הקאנטרי שינתה לאחרונה את שמה מ-Lady Antebellum ל-Lady A, כי, כמו זה GQ מאמר מציין שהם זכו לביקורת על האסוציאציות שלו עם רעיונות רומנטיים של הדרום האמריקני רווי העבדות לפני המלחמה. הבעיה? השם ליידי A נלקח על ידי אמנית שחורה שנקראת בשם זה כבר 20 שנה והלהקה היא לתבוע אותה על זה . קארן האנטר מסכמת את זה הכי טוב איתה צִיוּץ , תן לי להבין...הם שינו את שמם מליידי אנטבלום כי הם לא רצו לקשר עם העבר הגזעני לשם שאישה שחורה בביז המוזיקה כבר השתמשה בו...עכשיו הם תובעים אותה שלא רוצה לוותר על השם? זוהי דוגמה לספר לימוד לאיתות סגולה בגרוע ביותר: קבוצה חזקה של אנשים שמאותתת על הנייר את מעלתם, אך בפעולה ממשיכים לשלול את אותם אנשים ששינו להם את שמם מלכתחילה.
3. בעצם כל שיווק תאגידי
מ-J.P. Morgan ועד ל-NFL, נראה שכמעט כל תאגיד גדול ייצר תוכן לתמיכה בתנועת Black Lives Matter. זה רע? לא. למעשה, כנראה יש הרבה השלכות חיוביות מסוג זה של שינוי טון נרחב. זכור: רק לפני כמה שנים כרע קולין קפרניק על ברכיו ובעצם הודח מהליגה בגלל הפגנה בדרכי שלום על אכזריות המשטרה. מהצד השני, כשזה מגיע לחיים האמיתיים, לפרקטיקות היומיומיות ולאנשים האמיתיים שנפגעים, האם החברות הללו עומדות במילותיהן ובהבטחותיהן לגבי הון עצמי? על פי סוכנות הידיעות AP , לא. אבל, אם אתה רק צורכת את הפרסומות הנוגעות ללב ומצייצים מחדש את ההאשטאגים, זה ממשיך להנציח את הבעיה.
קשורים: מה זה Stonewalling? הרגל היחסים הרעיל שאתה צריך לשבור
