זה אני... ככה אני מנצח.
אלה המפורסמים באינטרנט, מונצח מממים מילים שנאמרו על ידי הווארד רטנר, התכשיטן המכור להימורים שגילם אדם סנדלר ב-Uncut Gems.
התזה של נאומו של סנדלר בסרט - שהיתה אחת מהן אָהוּב ו זוכה לשבחי המבקרים סרטים של 2019 - זה פשוט: הווארד רטנר לוקח סיכונים; הוא עושה דברים אחרת; הוא מנצח בתנאים שלו.
זה יכול להיות הוגן לומר ש-A24, חברת הסרטים העצמאית שהפיקה והפיצה את Uncut Gems, חולקת קצת אתוס עם רטנר. בית ההפקה, הושק בשנת 2012 על ידי ותיקי התעשייה דניאל כץ, דיוויד פנקל וג'ון הודג'ס, התפוצצה בפופולריות מאז תחילת התקציב הקטן שלו - הישג שהוא משיג על ידי יצירת מותג מובחן לחלוטין, ללא השוואה.
אין ספק, פלחי קהל היום רואים את 'A24' ויודעים איזה סוג סרט הם הולכים לקבל - וכשאני אומר 'סוג' אני לא מתכוון לז'אנר, גארי פייבר , פרופסור נלווה לשיווק סרטים באוניברסיטת ניו יורק, סיפר ל-In The Know.
כמו Ratner, A24 מצאה יותר מכמה דרכים לנצח בשמונה השנים האחרונות. הסרטים של החברה נרשמו 25 פרס אוסקר מועמדויות, כולל זכייה בסרט הטוב ביותר עבור Moonlight בשנת 2017. בינתיים, 2019 הייתה שנת הקופות הגדולה ביותר של המותג עד כה, עם הסרטים שלו. כמעט 100 מיליון דולר - דמות שהובילה, כיאה, על ידי Uncut Gems, החברה של החברה המרוויחים ביותר סרט עדיין.
ההצלחה הזו הייתה רחוקה מלהיות קונבנציונלית. לאורך העלייה המטאורית שלה, A24 השתמשה במדיה חברתית, שיווק ויראלי, מבחר סרטים ממולח וסחורה בסגנון הייפ-ביסט כדי ליצור מותג שמתעלה הרבה מעבר לבתי הקולנוע - במיוחד עבור מעריצים צעירים יותר.
הסרט הרומנטי האחרון של הוליווד
יש כמה חברות בחוץ עכשיו שמדברות טוב מאוד לקהל צעיר יותר, פייבר, שגם מנהל מחקר ושיווק בידור (ERM) , חברת ייעוץ שיווקי שעבדה עם A24 בעבר. [עבור צופי סרטים מהדור Z] A24 הפך למותג שהם גילו, מאמינים בו ושורשיו - ויותר מזה, הם סומכים על A24 שיאצור עבורם תוכן. אני חושב שהחיבור הזה הוא מה שמבליט אותם.
פאבר הוסיף כי בכל סמסטר, תלמידיו מגיעים לכיתה כשהם מזמזמים על סרט A24 חדש - רמה של הייפ שאולי לא ניתן היה להעלות על הדעת בימיה הראשונים של החברה.
'הסרט הראשון המקודם במדיה החברתית'
המהלכים הראשונים של A24 אולי היו קטנים, אבל הם בהחלט עשו רעש. במרץ 2013, החברה הפיצה את סרטה השלישי, Spring Breakers, סרט עצמאי על חופשה בקולג' שהשתוללה לחלוטין.
הסרט עצמו זכה להצלחה גדולה - הפך ליותר משישה ממנו תקציב של 5 מיליון דולר בקופות - אבל במובנים רבים, צוות המדיה החברתית של A24 הגיע בראש.
החברה זכה לשבחים על השיווק שלה לקראת סוף השבוע של הפתיחה, שבמהלכו היא פרסמה תמונה שעתידה להיות ויראלית של השחקן הראשי ג'יימס פרנקו ב אופי מלא , שלם עם צמות, קעקועים ושיניים זהב.
בתוך חודשים, הדפים החברתיים של A24 הפכו לסלבריטאי אינטרנט משלהם, עם כלי תקשורת ו אתרי אסטרטגיית תוכן כאחד משבחים את הנוכחות המקוונת האכזרית, חסרת הכבוד.
A24 מצייץ שנינויות שיגרמו להפסיק לעקוב אחר שאר חבריך המצחיקים מעט כדי לפנות מקום לשלהם, אתר Gawker's Defamer כתב בזמנו. הם מצייצים על הסרטים שלהם במינונים הקטנים ביותר ללא דואר זבל, וזו עוד תכונה חביבה.
איך לאפות עוגה בהסעה במיקרוגל
פייבר אומר שהגילוי הזה היה קריטי, מכיוון שהוא עזר לחברה ליצור לעצמה שם מבלי להסתמך על אסטרטגיות פרסומות מסורתיות בעלות תקציב גדול שמפיצים אחרים היו כל כך תלויים בהן. במקום זאת, היא יכלה להסתמך על חשבונות הפייסבוק, הטוויטר והאינסטגרם שלה כדי לטפח קהל של צעירים אובססיביים לקולנוע שהיו ספוגים בתרבות האינטרנט.
אני לא בטוח שהם מקבלים מספיק קרדיט, אבל 'Spring Breakers' באמת היה הסרט הראשון שקודם ברשתות החברתיות, הוא אמר ל-In The Know. [A24] מצאו דרך להשתמש ב-social כדי לדבר ישירות עם הלקוחות שלהם - בשפתם.
'הם מוכרים סרטים, נכון?'
חשבון הטוויטר של A24 אולי היה מועדף פולחן, אבל אז לציוצים שלו היה מזל אפילו לקבל יותר מתריסר לייקים. זה התחיל להשתנות בשנים הבאות, כשהחברה לקחה על עצמה פרויקטים גדולים יותר - ופעלולי שיווק גדולים יותר.
סרטים רומנטיים טובים באנגלית
בשנת 2015, A24 הפיצה את Ex Machina, מותחן מדע בדיוני נערץ ביקורתי שהגיע עם משלו רוֹמַנטִי מסע פרסום. הסרט, בכיכובם של אוסקר אייזק, אלישיה ויקנדר ודומנול גליסון, הופיע לראשונה יחד עם פרופיל טינדר עבור Ava, האנדרואיד המודע לעצמו ויקנדר מגלם בסרט.
על פי הדיווחים, וינקדר שלטה בפרופיל בעצמה, כשהיא נשארה בדמות בזמן שואל גברים תמימים שאלות מתוך הדו-שיח של הסרט.
פחות משנה לאחר מכן, החברה ניהלה עוד פרופיל מדיה חברתית מזויף לחלוטין - הפעם עבור עז דמונית. הקמפיין, ששימש לקידום סרט האימה העל טבעי 'המכשפה', נסוב סביב א ידית טוויטר עבור בלאק פיליפ, החיה המפחידה שהפכה לא כוכב ויראלי פורץ לפני ואחרי יציאת הסרט.
המותג A24 - והסרטים הפופולריים יותר ויותר שלו - התחילו גם הם לעשות את דרכו במצב לא מקוון. להיטים מאמצע שנות ה-2010 כמו Ex Machina, The Witch ו-Lady Bird שימשו כנקודת השקה מאסיבית עבור החברה של החברה חנות סחורה , שמוכרת כיום כובעים, גרביים, חולצות טריקו, נרות, ספלי קפה ואפילו מכנסי ריצה.
אני כן חושב שמבחינת האולפנים, הם עשו עבודה נהדרת במיתוג. הם ניגשים לזה עם האיזון הנכון בין כיף (הם מוכרים סרטים, נכון?) גישה ואילן יוחסין, אמר פאבר באימייל ל-In The Know.
כיום, זה תופעה קבועה שמספר פריטים בחנות נמכרים לחלוטין, טרנד שכנראה לא נעזר בטעם אופנה כמו GQ הדגשת הסחורה המצוינת והמושכת של המותג.
'הם בהחלט המקום להיות בו עכשיו'
וכשזה מגיע לסוואג, אפילו סלבריטאים נכנסים לעשייה. בתחילת 2020, א מכירה פומבית של צדקה המציגים אביזרים מסרטי A24 האחרונים גררו גל של הצעות בעלות פרופיל גבוה - כולל חלקם עד 65,000 דולר.
אחת מהמציעות הללו הייתה אריאנה גרנדה. לפי Insider, ה כוכבת פופ בת 26 הייתה כל כך אובססיבית לסרט האימה 'מידזומר' משנת 2019 שהיא שלחה הודעה לחברה שהיא התחרתה בהקדם האפשרי על השמלה מלאת הפרחים שפלורנס פו לובשת בסרט.
סרטים היסטוריים מובילים בהוליווד
היא גם לא הייתה לבד. גם הזמרת האלסי שקלה כנראה להוציא אלפים על השמלה, אפילו מצייצים על הדחף העז שלה להצטרף למכירה הפומבית.
עם זאת, סוג כזה של חתימה משותפת בפרופיל גבוה עושה יותר מאשר לעשות כותרות. לדברי פייבר, הפרסום המוגבר של המותג מזין מעין מעגל של הייפ, כזה שעוזר ל-A24 להמשיך לבנות את הקטלוג שלה.
המותג מוכר מאוד בקרב צופי קולנוע צעירים וכבדים יותר, ומבחינת 'כוח' שעוזר בקצה השיווק בוודאות, אמר פייבר. אבל גם עוזר ליוצרי קולנוע בידיעה שהם סומכים על החברה שתביא את הסרט שלהם לקהל שלהם.
רק בשלוש השנים האחרונות, A24 עבדה עם כולם, מג'ונה היל ורוברט פטינסון ועד גרטה גרוויג ופול שרדר, מושך מותג פולחן של כוח כוכבים הן מול המצלמה והן מאחוריה.
הם בהחלט המקום להיות בו עכשיו, פטינסון אמר ל-GQ ב-2017 . כלומר, אין לי מושג מה הם עושים, באמת. הם רק על זה. יש להם הבנה טובה מאוד של צייטגייסט.
מערכות היחסים האלה, אומר פאבר, הן שמאפשרות לאולפן להמשיך לטפח את הזהות החזקה להפליא שלו, מותג שלדבריו הפך להיות דומה לכמה מהמאפיינים החזקים ביותר של תרבות הפופ.
הם השתמשו בסרטים הקודמים שלהם כדי לבנות את המותג ועכשיו הם יכולים להשתמש במותג הזה כדי לאמץ את הסרטים החדשים שלהם (ולהגדל את המותג שלהם), הוא אמר ל-In The Know בדוא'ל. בהחלט לא שונה ממה ש'איירון מן' עשה עבור ה-MCU [יקום הקולנוע של מארוול]. כן, הרגע השוויתי את A24 ל-Marvel.
כמובן, למגיפת הקורונה יש הכל מלבד נעצר תעשיית הקולנוע, מותירה הרבה שאלות לגבי מה A24 תעשה בהמשך (החברה הייתה אמורה במקור להוציא לפחות שישה סרטים השנה). אבל כל עוד המותג ממשיך לשרת את הקהל הצעיר והאובססיבי שלו באמצעות סחורה, שיווק ויראלי וטעם היפר-ספציפי, פאבר חושב שהוא ימשיך לשגשג.
אסאנות יוגה לאובדן שומן בקיבה
הדבר המעניין הוא [שהתלמידים שלי] מדברים על A24 יותר כמו חבר מאשר איזו ישות תאגידית גדולה שעלולה להיות בלתי קשורה לחלוטין, הוא אמר ל-In The Know. הם בהחלט מרגישים שיש להם קשר ויש להם אינטרס מובהק בהצלחתם.
אם אהבת את הסיפור הזה, עיין ברשימה שלנו של חמישה סרטים על אי צדק גזעני אתה יכול לצפות עכשיו.
עוד מתוך In The Know:
איך TikTok הפכה לפלטפורמת המוזיקה החשובה ביותר של 2020
מכשיר שיחות הווידאו Echo Show 5 של אמזון מוצע למכירה ב-50 דולר בלבד
קרם עיניים זה ב- באמזון הוא מועדף על רופאי עור
קונים אומרים שזה הסרום היחיד שישלוט בכולם - וזה רק 25 $
